由于网络电子商务的崛起，目前已经有着不少的实体店感受到其中的冲击也是越来越大，对于这实体和网络的冲突也是没有任何办法。当当网和卓越亚马逊都是网络销售图书中一个很大的售书平台，其中很多实体店的进货都会从这些大型网络销售平台进货，对于其他和他们合作的商家也是日渐月下，如果没有很大折扣根本无法保住这些合作伙伴。实体更是要加店租在内，价格已经是不能和网络电子商务相比拟了。对此很多关注网络的商家，很多经济学家也是想法设法在这关卡上设一道共同利益的方法，但最终还是无人提出。

　　网络书店看上去很美

　　20年前，传统书店的价格基本上铁板一块，随着民营书店的加盟，市场上最多能有8.5折优惠。但是如果消费者点开当当网，看到的广告语却如此让人心情一靓：“图书低至2折，送货上门，货到付款”。

　　网络购书一般书价在5折到8折左右，远低于市面上书店里的零售价格。与此同时，网络书店送货上门，其便捷更是深得人心。AC尼尔森机构发布的一项研究显示：我国网上购物的5500万人中，有56％选择网上买书。来自易观咨询的数据显示，2009年当当网占中国整个图书市场份额的10%，切分了图书市场很大一块蛋糕。

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谈到当当网，图书是绕不开的话题。过去一年当当网继续巩固了出版物市场的份额，牢牢占据出版物网上零售市场的半壁江山。不过，李国庆认为，尽管已经占据整个中国图书零售市场（非教材教辅）份额的15%，但图书业务还没有碰到天花板。“亚马逊占据了北美图书市场20%的份额，巴诺连锁书店占了接近30%的份额。”当当还计划增加数字出版等创新业务，出版物的盈利水平和市场份额会有很大提升的空间。

“我们不仅要打破B2C不盈利的神话，还要做盈利下的领跑者，”当当网联合总裁李国庆在日前接受记者采访时表示，2009年当当网成为中国第一家持续规模盈利的综合B2C电子商务公司，而且是在高增长中的盈利，没有牺牲增长速度，没有牺牲市场份额。

众所周知，不盈利是大多数综合B2C网上零售厂商共同的现状。B2C平台前期发展主要追求规模扩张，争夺市场份额和用户，在基础设施建设和营销推广方面投入巨大成本，导致无法盈利。而在规模、影响力和基础设施均有积累之后，如当当网这样的综合B2C网上零售企业已经开始利用规模效应实现了盈利，并开始在坚持满足大部分用户的大部分需求的前提下，重点发展利润较高的产品线。

“这源于我们最大化的满足了顾客体验。”李国庆说。

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内容简介：

雪小禅：中国作协会员。专栏作家、现为河北文学院签约作家，《读者》杂志百名签约作家之一。
　　出版小说随笔集30余本。散文集：《烟雨桃花》《禅心百合》《我为了我》短篇小说集：《看我青蛙变王子》《像冰一样疼，像火一样蓝》《一地相思两处凉》长篇小说：《烟花乱》《爱恋飞越法兰西》《无爱不欢》（电影、电视版权已签约，即将开拍）《刺青》《秋千架》《我爱你，再见》《啊，青春》
　　在全国近百家杂志与报刊开辟个人专栏。作品多次入选中学课本读物，曾经在《婚姻与家庭》、《爱人》、《知音女孩》、《百合》、《今晚报》、《北京晨报》、《北京晚报》、《东方早报》、《武汉晚报》、《燕赵都市报》、《三晋都市报》等多家杂志与报纸开辟个人专栏，在各种征文中屡获大奖，作品入选中国小说、散文等各种排行榜书籍，作品现已经被翻译到日本、越南等多个国家，繁体版《无爱不欢》《刺青》已经在台湾出版。已发表文字五百万字。

环境的治理对于整个地球，甚至于整个宇宙都有着至关重要。如果没有预算错误，未来的地球将会统一为一个国家，而这个国家将会向着地球之外发展，而发展的程度将会无限扩大，至于以后的地球和整个星球的管理那就不能用区区一本图书来说了。不过在目前仅限制于地球时，一切的管理环境图书都是非常重要的，《寂静的春天》在环境的治理方面总结的非常完整，希望在这方面有所发展的读者可以购买浏览一番。

作者简介：

蕾切尔·卡逊，1907年5月27日生于匹兹堡附近的泉溪镇，1932年获约翰·霍布金斯大学生物学硕士学位，1936～1952年在美国鱼类与野生生物调查署工作。著作有《海风之下》（1941）、《我们周围的海》（1951）、《海之边缘》（1955）、《寂静的春天》（1962）。1963年入选美国艺术与科学学院院士。1964年4月14日因患癌症病逝。1980年被追授美国总统自由勋章。

内容简介：

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心里学确实是一种很难想象，很难研究的学科。自古以来，疯疯癫癫的人不少，其中的大都是心里因素所引起。都说每一个人要身心健康，身体的健康固然很重要，但是心里的健康一样很重要。在我们现实生活中，每一个人都在分担着不一样的压力，虽说压力就是动力，没有压力就不会有向前的动力，但是当压力超出了一个人所能承受的范围，那个人将无法忍受住那种压力，往往就会产生一些幻想，甚至严重导致身边的亲朋好友受伤，不容往下想象心里的健康至关重要。《啤酒冰激淋心理学》一书不知道是利用啤酒来解压还是怎样的图书，不过既然在这里推荐了，此书也是相对不错的，不说价格相对比较便宜，光是网友的评价都还不错的。

内容简介：
为什么你会被不良情绪所困扰?
社交高手是如何炼成的?
爱情和婚姻中会遇到哪些铁律?
为什么有的人能在职场中如鱼得水?
　　……
这些问题的答案你都将在这本超级实用的心理学读本中找到！本书把心理学中经典的实验、理论、定律、效应通通加以总结说明，你会发现身边所遇到的各种心理现象原来都是有理论依椐的！

　　第一章　好心情比什么都重要——迅速调整情绪的心理学
　　巴纳姆效应
——正确认识自我，不受外界信息干扰
巴纳姆效应是一位广受欢迎的著名魔术师肖曼·巴纳姆提出来的。他在评价自己的表演时，表示他受欢迎的秘诀就在于“永远要让每个观众都感到自己若有所获”，即他的节目里包含了所有人都喜欢的成分，因此能让每分钟都有人“上当受骗”。
巴纳姆效应又叫福勒效应，因为它最早是由心理学家伯特伦·福勒于1948年通过试验证明的。他在给一群人做完一项人格测试后拿出两份结果：一份是参加者自己的结果，另一份是多数人的回答平均起来的结果，让参加者判断哪一份是自己的结果。结果多数的参加者认为后者更准确地表达了自己的人格特征。
在生活中我们随时都能够看到“巴纳姆效应”，我们经常会受到周围信息的暗示，从而迷失在自我当中，并把他人的言行作为自己行动的参照，一个典型的证明就是人们的从众心理：人们在认识自己的过程中，容易受到来自外界信息的暗示，从而出现自我知觉的偏差。在日常生活中，我们既不可能每时每刻去反省自己，也不可能总把自己放在局外人的地位来观察自己。正因为如此，所以我们总是会借助外界信息来认识自己，从而常常不能正确地知觉自己。

继五六月份发放的价值5000万元的购物券后，近日，当当网又推出了“亿元返券”活动。记者了解到，此次的“亿元返券”活动截至到9月底，将向用户免费赠送近1000万张、总价值超过亿元的购物券。

“五六月份发放的500万张10元礼券已经开始显现作用了，今年六七两月的百货销售额同比增长突破300%，连创新高。” 当当网百货副总裁江强告诉《国际金融报》记者，此次活动将继续发放近1000万张面值10元、20元不等的购物券，如果按照返券活动30%使用率的惯例来估算，本次活动带来的百货销售增幅将超过2亿元。

业内人士分析，当当网此次“亿元返券”旨在以巨大的让利幅度快速提升网站人气、扩大百货销售规模，从这个层面上讲，当当网此役已初见成效。鉴于当当网在图书网上零售业的绝对领先地位，如果当当网可以成功将部分图书用户转化为活跃的百货用户，百货销售规模持续保持高速增长并非难事。

据了解，目前的B2C电子商务领域 “百货化”现象正进行得如火如荼。除了当当网外，卓越亚马逊、京东商城以及红孩子、凡客诚品等都先后加入网上百货零售市场的争夺。

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养生类图书和一般的食谱一样都是在家庭生活中比较实用的，《现代家庭养生菜》一书对于现代的生活常见的食谱做了相对的总结，另外根据医学理念相对的配置一些料理，对于养生非常有用。所以家庭如果缺少此类书，或许可以购买回去看看，对于这些虽说没有太多必要，但几十块的图书，对于养生做了很大的总结，这还是值得的。

作者简介：

杨曦，摄影师，四川美院摄影专业硕士。现任教于重庆城市管理职业学院。

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营养食谱图书一般都比较受到家庭主妇的欢迎，不过相对与厨师而已，这些图书只不过算是第二根鸡肋而已，一点用处都没有。当然，价格也是相当便宜，仅仅只要22块钱的升补营养图书，这样的价格，相对家庭食谱来说还是非常值得购买的。

内容简介：

春温、夏热、秋凉、冬寒的气候变迁，是自然界的变化规律，也是人们顺时养生应遵循的法则。《头啖汤》丛书，从科学养生出发，顺应四季之变化，为您奉上一道道美味的养生汤品，一份份贴心的营养关怀。每册书近百款汤品，从汤料的科学搭配，到精心熬制，再到拍摄成书，都体现了头啖汤人对汤品的精细考究与对读者的诚意。
春回大地，在绵绵细雨的滋润下，万物生发，人体的阳气也向上向外疏发。中医学认为，春是肝当令，养生宜养肝、补阳。同时，春天气候变化较大，加之人体皮肤开始变得疏泄，对湿寒的抵御能力有所减弱，因此，要慎避湿寒与风邪，养生须着重健脾、祛湿。这本《头啖汤-升补》根据春天的气候特点，为读者推荐养肝、补阳、健脾、祛湿四类适时汤品，并详细讲解了近百款汤品的制作方法、营养功效和烹饪窍门。